Разработка брендбука. Что такое брендбук

Итак, вы создали айдентику бренда и пришла пора научиться управлять инструментами и активами бренда. Визуальная айдентика (фирменный стиль) бренда состоит из логотипа и основных констант, как правило это типографика, цвета, упаковка, оформление транспорта. Подробнее о фирменном стиле можно прочитать здесь.
Следующий шаг — создать брендбук, в котором появятся стандарты и правила управления брендом. Далее вам необходимо проинформировать сотрудников о новом бренде, его миссии и стандартах. И третьим шагом вы запускаете бренд во внешнюю среду и проинформируете заинтересованные стороны.

Брендбук — это книга бренда. Чтобы было понятнее, я подобрал метафоры бренду, брендингу и брендбуку. Бренд — это корабль с капитаном, матросами, парусами и злым боцманом. Брендинг — это путешествие команды. А брендбук — это повесть, которая рассказывает о вашем корабле и морских приключениях. Брендинг — это приключение с пиратами и сокровищами. Поэтому, давайте представим брендбук как книгу о путешествиях за сокровищами. Никто не узнает миссию бренда, если капитан корабля не расскажет команде и всему миру о целях путешествия. Конечно, миссия любого бренда не только заработать деньги, но и дать что-то полезное. Наша миссия — помочь раскрыть в детях максимальный потенциал — рассказывает брендбук международной детской телевизионной образовательной программы Сезам.

Брендбук или гайдлайн (руководство по фирменному стилю) — это документ, который может содержать до нескольких сотен страниц. Этот документ дает полное представление как звучит бренд, как выглядит и как действует.
Книга бренда (или руководство по стилю) — это набор стандартов, которые следует соблюдать, чтобы правильно и эффективно управлять брендом и его активами. Это самый простой и эффективный способ обеспечить согласованность между точками контакта при работе с несколькими командами и партнерами.