Заказать
разработку
бренда

Создание бренда — главная специализация Креативной студии Бренда. Мы любим подходить к проекту комплексно, ведь создание торговой марки не ограничивается неймингом и дизайном логотипа; это создание не портрета, а характера. Поэтому мы помогаем клиенту определиться с позиционированием, найти нужные каналы продвижения и начать говорить с потребителем на его языке.

Бренд — это комплекс уникальных ассоциаций, эмоций и представлений, которые возникают в сознании потребителей при упоминании названия компании, продукта или услуги. Это не просто товарный знак (логотип) или фирменный стиль, а целостный образ, который формируется в результате коммуникаций аудитории с брендом.

Брендинг — это стратегический процесс разработки отличительных вербальных и визуальных характеристик для товаров или услуг, с помощью которых бренд взаимодействует с целевой аудиторией и создает для нее дополнительную ценность.

Брендинг — это процесс создания и развития бренда. Он формирует уникальный фирменный стиль и репутацию компании, продукта или услуги в глазах целевой аудитории. Существует более 10 видов брендинга, например, потребительский брендинг ориентирован на конечных потребителей, а корпоративный — на организации и партнеров. Самы распространенные типы брендинга:

Результатом брендинга является создание уникальной системы идентификации продукта или услуги. Эта система включает в себя несколько ключевых компонентов:

Создавая бренды, мы сочетаем классическую модель и творческий подход. Эта методика основана на эффективном подходе создания бренда и имеет ряд преимуществ, таких как более глубокое исследование, индивидуальная проработка стратегии и яркая идентичность.

Мы проводим исследование по методу проектирования, очень схожим с традиционными решениями классического образования, однако этап «Стратегия бренда» был нами сформулирован самостоятельно, на основе личного опыта.

Другие части метода, например, «Создание платформы» — это стандартный брендинг, который используют брендинговые агентства. Проработанная на этапе стратегии индивидуальность бренда позволяет точнее сформулировать его ценности и миссию.

Наше преимущество заключается в создании путеводителя по каждому из этапов, который помогает понять процесс разработки и обеспечивает прозрачность в создании бренда. Перед тем, как перейти к подробному описанию этапов разработки бренда, изучите схему, представленную ниже.

Перед тем как приступить к разработке, необходимо тщательно изучить и уточнить проблему, которая стоит перед создателями бренда. Этот процесс включает в себя сбор и анализ информации, относящейся к проекту, и содержит ключевые элементы:

Массимо Виньелли подчеркивал, что тщательное уточнение проблемы помогает дизайнеру или команде разработчиков бренда сфокусироваться на главном, отсеять лишние детали и найти наиболее эффективные решения. Он считал, что хорошо определенная проблема — это уже половина решения.

Креативная студия Бренда проводит исследование по методу проектирования, очень схожим с традиционными решениями классического образования, однако в отличии от большинства исследований мы создаем углубленную семантическую связь между объектом исследования и результатом разработки.

Результаты исследований служат основой для определения стратегии позиционирования бренда, разработки платформы бренда и айдентики бренда. Алина Уиллер, автор книги «Индивидуальность бренда» подчеркивает важность тщательного и всестороннего исследования для создания аутентичного, релевантного и резонирующего с аудиторией бренда.

В исследовании для бренда «Ямал Экология» Креативная студия Бренда проанализировала 10 ведущих региональных операторов по обращению с отходами, их названия и логотипы. Выявили общие тенденции:

Основными целями исследования конкурентной среды для бренда «Ямал Экология» были: анализ визуальных образов и названий ведущих игроков рынка, выявление трендов и лучших практик в брендинге компаний по обращению с отходами, оценка текущего логотипа и названия «Ямал Экология» на фоне конкурентов, а также определение и фокус в стратегии бренда.

Оценивая нейминг и айдентику «Ямал Экология», мы отметили информативность названия, указывающего на регион и сферу деятельности, а также аутентичность листка в логотипе. Мы обратили внимание клиента на два момента: первое — выбор названия с геопривязкой ограничивает расширение бизнеса, второе — дизайн листка требовал доработки для усиления визуального контраста.

Опираясь на полученные результаты исследования, мы приступили к созданию уникальной визуальной концепции, которая сделает бренд сильнее и привлечет внимание целевой аудитории.

Дебби Миллман, известный дизайнер и ведущая подкаста «Design Matters», неоднократно подчеркивала важность создания эмоциональной связи между брендом и потребителем. По ее мнению, продуманная стратегия бренда является ключевым инструментом для достижения этой цели.

Вдохновленные идеями Миллман, мы поставили задачу разработать стратегию бренда, которая бы не только отражала функциональные преимущества продукта, но и находила отклик в сердцах нашей целевой аудитории — товароведов-мужчин. Исходя из возраста и пола целевой аудитории, мы предложили стратегию, основанную на крупной типографике и контрастной палитре, чтобы выделить бренд и быстрее завоевать доверие потребителей.

Наша сильная сторона — это создание презентации, она как путеводитель, помогает объяснять сложные вещи простым языком. Мы собрали презентацию с акцентом на фокус и презентовали визуальную стратегию с помощью референсов. Вот основные инструменты:

Разрабатывая стратегию бренда, мы стремились создать прочную эмоциональную связь с нашей целевой аудиторией — товароведами-мужчинами. В основе нашей стратегии лежит концепция «Мужское слово», которая не только отражает надежность и крепость нашего клея, способного скреплять элементы, но и резонирует с ценностями и потребностями нашей аудитории. Выбрав «Мужское слово» в качестве метафоры бренда, мы демонстрируем глубокое понимание и уважение к нашим потребителям, что является фундаментом для построения долгосрочных отношений с брендом.

Дэвид Аакер — известный бренд-стратег и автор книги «Building Strong Brands» подчеркивает, что платформа бренда должна включать в себя ключевые элементы, такие как миссия, ценности, индивидуальность и позиционирование бренда.

В целом, как пишут многие маркетинговые источники, платформа бренда является краеугольным камнем для дизайна идентичности. Однако на практике сложно создать ясный и уникальный визуальный образ по абстрактным понятиям, таким как «энергоэффективность» и «ориентация на клиента».

Поэтому мы создаем метафору бренда, которая помогает сложные абстрактные вещи представить в более понятном для аудитории образе. Метафора бренда — это сравнение, которое является мостиком между платформой бренда и визуальной идентичностью. Ей проще установить эмоциональную связь с аудиторией, сохраняя характер бренда.

В данном примере представлена платформа бренда, выпускающего климатическое оборудование. Креативная студия Бренда в 2023 году разработала позиционирование, которое представляет бренд как инновационный, надежный и экологичный, предлагающий передовые решения для создания комфортного и здорового климата в помещениях.

Разрабатывая стратегию бренда, мы стремились создать прочную эмоциональную связь с нашей целевой аудиторией — товароведами-мужчинами. В основе нашей стратегии лежит концепция «Мужское слово», которая не только отражает надежность и крепость нашего клея, способного скреплять элементы, но и резонирует с ценностями и потребностями нашей аудитории. Выбрав «Мужское слово» в качестве метафоры бренда, мы демонстрируем глубокое понимание и уважение к нашим потребителям, что является фундаментом для построения долгосрочных отношений с брендом.

Идентичность бренда (Brand Identity) — это визуальное и вербальное выражение уникальных характеристик, ценностей и индивидуальности бренда, которое формирует его образ в сознании потребителей и отличает от конкурентов. Говоря простыми словами, идентичность бренда — это имя бренда, слоган, лого, фирменный стиль и его носители, например, веб-сайт или дизайн упаковки, а так же тон и манера коммуникаций.

В русской версии книги «Индивидуальность бренда» (Designing Brand Identity) Алина Уиллер определяет идентичность бренда как осязаемое выражение бренда, которое апеллирует к чувствам. Идентичность бренда включает в себя 3 глобальных элемента:

По мнению Уиллер, сильная идентичность бренда является определяющим фактором в современном конкурентной среде, поскольку дизайн бренда помогает завоевать лояльность потребителей, повышает узнаваемость и способствует долгосрочному росту бизнеса.

На примере внизу представлена концепция «Круг» системы дизайна бренда Tadiran. В 2023 году студия Бренда разработала платформу и идентичность бренда. Система дизайна состояла из символа бренда, типографики, цветовой палитры и серии изображений. Результатом работы был путеводитель по идентичности бренда Tadiran.

При разработке системы дизайна мы предлагаем не менее трех концептуальных вариантов, каждый из которых имеет свои ключевые отличия в цвете и графических приемах. Одна из концепций, названная «Круг», создана на основе овала и символа бренда. Этот символ является ключевой фигурой третьей концепции, вдохновленной товарным знаком. Дизайн этого символа, подобно логотипу, может быть плоским, объемным или градиентным.